Jūsų produkto pamatymas turės geresnę prognozę, jeigu jūsų žinia bus aktuali ar aktualiausia žmonėms.  Todėl atsisakykite kalėdinio pirkimo motyvo gegužės mėnesį ar maudymosi kostiumėlių vasario mėnesį. Geriau laisvai pasinaudokite tuo, ką jums automatiškai duoda gyvenimas laikmetyje.

Gyvenimas laikmetyje gali reikšti kelis skirtingus dalykus. Jūs galite stebėti sezonus, specialias progas ir tam tikrus įvykius metų eigoje arba sekti žinias. Šis PR eina pirmas, ir tuomet reklama jau yra pasenusi tiesa. Todėl, pasistenkite įsukti PR ratus gerokai iš anksto dar prieš įgyvendindami savo kampaniją. Tokiu būdu jūs galite sukurti aktualumo jausmą ir garantuoti, kad žmonės yra pasirengę priimti jūsų žinią.