Žaiskite su idėja taip, lyg įsivaizduotumėte, kad sutinkate savo viršininką atostogų metu. Paprastai jis visada dėvi kostiumą. Šiandien jis dėvi tik šortus be marškinėlių. Veikiausiai net ne iš karto jį atpažinsite. Tas pats galioja ir lauko reklamos atžvilgiu. Nuosekli kalba padės žmonėms iš karto atpažinti Jus.

Pasirodydamos strategiškai pasirinktose vietose pasirinktu metų laiku, bendrovės savo kampanijomis laimi aukštus pastabumo rodiklius ir dėmesį.